Publicidad Política · MUCIP · Universidad de SevillaGénova · 11 abril 2026

Plaza Matteotti · dj set de Charlotte de Witte

Sono Silvia, non Giorgia

¿Concierto, mitin, o las dos cosas a la vez?

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Publicidad Política · MUCIP · Universidad de SevillaHoja de ruta

Hoja de ruta

Qué responde esta presentación

  • Qué dice el marco español de 2017 sobre la imagen política.
  • Cómo lo aplica una alcaldesa italiana en 2025-2026.
  • Qué se nos escapa hoy si solo usamos ese marco.
Sono Silvia, non Giorgia
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Publicidad Política · MUCIP · Universidad de SevillaEl marco · 2017

Punto de partida

De Sartori a la imagen como mensaje

«El postulado de Sartori concerniente a la primacía de lo visual adquiere un significado más completo cuando se extrapola a internet.»

Quevedo-Redondo & Portalés-Oliva (2017), p. 917 — sobre Sartori (1998)

  • En televisión, la imagen se impone a la palabra.
  • En redes sociales, la fotografía es el mensaje político.
  • Celebrificación: lo extraordinario y lo ordinario reunidos en una figura.
Sono Silvia, non Giorgia
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Publicidad Política · MUCIP · Universidad de SevillaEl marco · la herramienta

885 unidades · 5 candidatos · 2015–2016

Las seis dicotomías de la celebrificación

La apelación emocional (82,7%) septuplica la petición explícita del voto.

Quevedo-Redondo & Portalés-Oliva (2017). % = registro "ordinario".

Estadista / populista
65,5
Institucional / cotidiano
46,8
Indumentaria formal / informal
60,3
Compañía política / ciudadana
45,9
Racional / emocional
82,7
Temática dura / blanda
29,4
Sono Silvia, non Giorgia
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Publicidad Política · MUCIP · Universidad de SevillaContexto · Italia 2026

Contexto

Italia 2026 y la irrupción de Salis

«Sono Giorgia, sono una madre, sono cristiana.»(Soy Giorgia, soy madre, soy cristiana.)

Giorgia Meloni · Roma, 2019

  • Meloni gobierna desde octubre de 2022 (Fratelli d'Italia); en abril de 2026 pierde un referéndum clave.
  • Salis: genovesa (1985), exatleta olímpica. Alcaldía de Génova en mayo de 2025 (51,48%).
Silvia Salis compitiendo en lanzamiento de martillo

Silvia Salis, exatleta olímpica · foto de prensa (uso académico)

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Núcleo · el casoGénova · mayo 2025

El discurso de victoria

«Abbiamo vinto.»

«Una vittoria che non è solo mia.»(Una victoria que no es solo mía.)

Silvia Salis · publicación de victoria, Instagram, mayo 2025

  • La emoción se vuelve registro de estilo: tono, dignidad, lenguaje.
  • Ancla en la dicotomía racional / emocional.
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Publicidad Política · MUCIP · Universidad de SevillaNúcleo · el caso

Núcleo · el caso

Instagram: el retrato curado

«En Instagram, los líderes comparten imágenes acordes a las tradicionales demandas de los medios, además de dar continuidad al fenómeno de la popularización política.»

Quevedo-Redondo & Portalés-Oliva (2017), p. 920

  • La indumentaria y la estética de alta producción como marca personal.
  • @silviasalis: la imagen cuidada, lo ordinario diseñado.

@silviasalis · Instagram (oficial)

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Publicidad Política · MUCIP · Universidad de SevillaNúcleo · el caso

Núcleo · el caso

Barrio, vecinos y los cinco aros

«Infraestructuras sociales.»

Expresión propia de Salis · prensa, 2025-2026

  • Origen humilde; los cinco aros olímpicos tatuados como biografía visible.
  • Recorre barrios y posa con vecinos: el rol cercano.
  • Habla de obra pública en clave social.
Tatuaje de los cinco aros olímpicos en el cuello de Silvia Salis

Tatuaje de los cinco aros · sportfair.it, 2015 (uso académico)

Sono Silvia, non Giorgia
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Núcleo · el eventoGénova · 2026

El evento como dispositivo

La rave de Plaza Matteotti

«Noi la città più vecchia d'Europa? Bisogna farla vivere.»(¿Somos la ciudad más vieja de Europa? Hay que hacerla vivir.)

Silvia Salis sobre la rave — Open, 12 de abril de 2026

  • 20.000 personas. Charlotte de Witte. La alcaldesa en el escenario.
  • Una plaza institucional convertida en pista por una noche.

Clic para reproducir

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Núcleo · lo que el marco no contemplaNovedad 1

Lo que el marco no contempla

TikTok

Salis abre TikTok para hablar a los jóvenes.

@silvia_salis_sindaca, 2025 · paráfrasis atribuida

  • El paper analiza Instagram; en 2017 TikTok no existía fuera de China.
  • Las seis dicotomías se sostienen; cambian los dispositivos que las producen.
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Núcleo · lo que el marco no contemplaNovedad 2 · género

Las críticas

"Barbie", Manolo Blahnik, el cuerpo

«Per sminuire una donna guardano come si veste, non quello che fa. Non funziona.»(Para menospreciar a una mujer miran cómo se viste, no lo que hace. No funciona.)

Silvia Salis en Vanity Fair Italia · vía DIRE, 21 de abril de 2026

  • Origen: post del senador Franco Zaffini (FdI, 10/04/2026) sobre sus Manolo Blahnik.
  • El género como variable estructural: los cinco candidatos del paper eran varones.
  • El cuerpo entra en la conversación pública.
Silvia Salis en la entrevista de Vanity Fair Italia

Silvia Salis en Vanity Fair Italia · captura (uso académico)

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Núcleo · lo que el marco no contemplaNovedad 2 · género

Novedad 2 · género

Silvia frente a Giorgia

  • La mujer en política se ve empujada a definirse frente a otra mujer.
  • «L'Italia guarda a Silvia Salis per il futuro post-Meloni?» — Euronews, 23/04/2026.

Fotos: Rub86 CC BY 4.0 · Governo italiano CC BY 3.0 IT · Wikimedia Commons

Giorgia Meloni
«Sono Giorgia, sono madre, sono cristiana.»Meloni · 2019
Silvia Salis
«Sono Silvia, non Giorgia.»Salis · 2026
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Núcleo · la tesisOpcional · comprimible

La tesis

La aparición programada

«El celebrity politician tiende a convertirse en tal cuando solapa la intención de reforzar su liderazgo con la de conquistar al elector, conmoverlo o incluso provocarle una sonrisa.»

Quevedo-Redondo & Portalés-Oliva (2017), pp. 924-925, sobre Wheeler (2013)

  • Hay un calendario de aparición de cada personaje: la naturalidad se diseña.
  • «La familia aparece solo en los posts del domingo» — atribuido a Rivista Studio (verificar).
  • La celebrificación se diseña: es un trabajo de comunicación.

@silviasalis · Instagram (oficial)

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Publicidad Política · MUCIP · Universidad de SevillaCierre

Cierre

Tres ideas para llevarse

  • El marco sigue vigente, aunque es de 2017: hoy faltan TikTok, el género y los eventos masivos.
  • La "naturalidad" de Salis está profesionalmente diseñada y confirma la tesis de las autoras.
  • Italia 2025-2027 anticipa lo que España puede vivir.
Sono Silvia, non Giorgia
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DebateSono Silvia, non Giorgia

Pregunta para el debate

¿Qué queda de la política cuando la imagen es el mensaje?

En 2017 la apelación emocional septuplicaba la petición explícita del voto. ¿Qué proporción veríamos hoy con TikTok, IA generativa de video y eventos masivos?

Pregunta abierta — a partir de Quevedo-Redondo & Portalés-Oliva (2017)

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